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　　2026年元旦假期，旅游市场呈现全面升温态势，错峰游需求爆发、机酒双线增长、入境市场强势复苏，异地长距离出游成为主流，特色主题旅游带动相关酒店预订量激增，酒店行业需精准把握市场机遇，做好精细化运营。

　　国内市场方面，“请3休8”的拼假模式极大激发了错峰游需求，节前两天境内酒店搜索热度同比增长近50%，机票搜索热度同比增长超30%，其中国内酒店整体搜索热度更是实现翻倍增长。用户出行行为显著变化，游玩半径与连住时长大幅拉长，跨省酒店住宿预计将超半数，连住2天及以上的住宿占比进一步提升。客源地主要集中在上海、北京、广州、深圳等一线城市及杭州、成都等新一线城市。热门酒店目的地TOP10包括上海、南京、北京、哈尔滨等，开封、绍兴、景德镇等新兴目的地凭借丰富的旅游活动脱颖而出，热度持续上升。

　　入境市场保持强劲增势，酒店及机票搜索热度双线齐涨，免签红利持续释放，烟台、南宁、汕头等宝藏小城成功出圈。入境游热门目的地前五名依次为上海、广州、北京、三亚、深圳，入境酒店搜索热度同比增长超150%，市场复苏态势明显。

　　旅游热点方面，近一周温泉、私汤、滑雪成为搜索关键词TOP3，相关主题酒店消费迎来爆发。温泉泡汤酒店间夜同比增长600%以上，滑雪酒店间夜同比增长200%以上。此外，跨年演唱会、音乐节等活动云集，极大带动周边酒店预订，诸暨西施跨年音乐节期间，当地酒店搜索热度同比增长800%以上。同时，北方游客南下过冬带动三亚、广州等城市热度提升，亲子、山水、博物馆等相关旅游需求也稳步增长。

　　针对市场趋势，酒店经营可从三方面发力。OTA运营上，需重点关注12月31日前后的预订高峰，开启自动接单功能，增设临时保留房并合理限量，确保订单快速确认，同时核查外网价量态与房型展示准确性。营销方面，可报名时令全覆盖活动获取专属流量与标签，提前布局线上旅拍，发起相关话题并附上预售产品引流。产品设计上，推出提前预订优惠、连住特惠，打造“跨年活动/景区门票+餐饮+住宿”的多晚连住套餐，一站式满足游客多元化需求。