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　　中国网1月4日讯 今年元旦假期，较2025年多放2天假，形成了年度首个3天小长假，为消费市场带来乘数效应。多个在线旅游平台数据显示，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆；“冰雪游”和“避寒游”两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等地包揽元旦长线游热门流向。

　　途牛、同程、去哪儿网的大数据显示，受假期时长影响，超三成游客选择在假期前抢先出发，“请3休8”拼假错峰的方式备受游客青睐。从行程时长看，选择2天短途游的乘客占比接近50%，成为主流选择；近20%的游客选择了4天及以上的跨年程。

　　飞猪发布的报告显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升。人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

　　记者还注意到，不同人群消费需求呈现鲜明分层特征。携程数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行的主力；90后、80后紧随其后。年轻群体追求个性化与情绪价值，热衷于北上追极光、打卡城市乐园或现场演出等深度体验。元旦期间，Z世代旅游商品预订量增长超60%，“为一场演出赴一座城”的现象突出，如哈尔滨跨年演唱会带动机票预订增长82%。

　　这个假期，亲子出行同样火爆，出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升。带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。此外，新年祈福也成为不少家庭客群的热门选择，其中，五台山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福胜地人气飙升，成为游客迎接新年的热门打卡地。

　　旺盛的出行需求为旅游业注入活力。交通运输部的数据显示，元旦假期3天，全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次，同比增长19.5%。其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计约4.4亿人次，日均约1.47亿人次。

　　自驾游持续走热，途牛《2026元旦出游消费盘点》数据显示，上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等位居“境内自驾游热门目的地榜单”前列，上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等“酒店+主题乐园门票”的自驾游套餐预订火爆。

　　记者还注意到，受假期时长限制，不少人选择“过夜火车”或者搭乘“夜航航班”，与同行者倒计时跨年，“飞过2026”。这种跨年方式既省去住宿成本，又增添独特仪式感，成为元旦假期的新潮流。

　　美团旅行数据显示，元旦期间火车出行的预约单量比去年同期增长近5倍，热门火车线小时高铁圈”，包括北京—哈尔滨、北京—上海、成都—重庆、昆明—大理、北京—沈阳、长春—哈尔滨等线路。客源地方面，北京、广州、上海、深圳、郑州等地居民的出行意愿强烈，95后在火车出游人群中占比超六成，成为绝对主力。

　　夜航航班同样受青睐，美团数据显示，广州跃居元旦跨年机票预订最热门目的地，深圳、北京、上海等地游客纷纷“打飞的”前往。

　　冬季气候特征主导旅游流向，“北上滑雪，南下泡汤”的南北客流“双向奔赴”格局凸显。在北方，长白山、崇礼、亚布力等优质滑雪场凭借丰富的冰雪项目吸引大量年轻游客；在南方，三亚、厦门等以温暖气候成为避寒、跨年祈福及海滨休闲的热门选择。

　　值得关注的是，冰雪旅游热度正从东北向西南地区延伸，云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜的贡嘎雪山、云南丽江的玉龙雪山一同登上热门冰雪景区榜单。

　　这个假期，四川省阿坝州冰雪旅游尤为火爆。达古冰川入选全国元旦冰雪游热门景区，与四姑娘山景区周边的住宿搜索量均同比激增超100%。数据显示，阿坝州元旦假日期间共接待游客52.23万人次，实现旅游总收入4.6亿元，同比2024年分别增长27.84%和42.85%。

　　今年元旦假期是海南自贸港封关运作后迎来的首个假期，海南依托多元文旅业态吸引各地游客，入境游旅游消费大幅增长。元旦当天，海口、三亚机票预订量增幅居全国首位。出入境方面，三亚入境游机票订单同比增长5倍，海口超3倍，均跻身全国前列。

　　为了全力激发消费潜能，三亚还面向离岛免税、商超、餐饮等多领域，发放全品类消费券。同时，三亚各大商圈、街区、商超推出满减优惠和主题展览等活动，年货节、消费季等特色活动持续释放消费活力。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。